Šiuolaikinių BMW automobilių savininkai susidūrė su netikėta naujove, kuri sukėlė pasipiktinimo bangą automobilių bendruomenėje. Vietoj įprastų navigacijos žemėlapių, garso sistemos nustatymų ar paslaugų įspėjimų, aukščiausios klasės vokiškų automobilių centriniai monitoriai pradėjo rodyti pilno masto „Sony“ ir „Marvel“ filmų premjerų reklamą.
Vykdydamas plataus masto komercinę partnerystę, kuri sutapo su naujojo sėkmingo filmo „Žmogus-voras: Brand New Day“ išleidimas, Bavarijos automobilių gamintojas pradėjo interaktyvią reklamos kampaniją tiesiai automobilių viduje. Užvedus variklį medijos sistemos ekrane pasirodo ryški reklamjuostė. Vairuotojui palietus, sistema paleidžia viso ekrano animaciją su filmo ištraukomis, kurią lydi originali muzika ir sinchronizuotas standartinio salono kontūrinio apšvietimo (Ambient Lighting) šviesų šou. Šis spektaklis baigiamas paskutine intarpu su raginimu pirkti bilietus į kino teatrus.
Rinkodaros kampanija yra pasaulinė – ji apima daugiau nei 70 šalių ir truks nuo liepos 27 iki rugpjūčio 10 d. Beveik visi modernūs prekės ženklo modeliai, kurie buvo išleisti po 2020 m. liepos mėn. ir aprūpinti patentuotomis operacinėmis sistemomis BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 arba X, buvo „išdalinti“ „dalomojoje medžiagoje“. pasaulinėje premjeroje Los Andžele.
Tačiau automobilių savininkai ir specializuoti ekspertai visiškai nepritaria rinkodaros specialistų entuziazmui. Ypač prieštaringai situacija atrodo oficialių BMW aukščiausios vadovybės pareiškimų fone. 2023 metų pabaigoje bendrovės vadovas Stefanas Duracas viešai patikino, kad prekės ženklas niekada neparduos vietos ant automobilių vidaus ekranų komercinei reklamai, nes automobilio vidus yra „privati kliento zona“. Dabar dešimtis tūkstančių dolerių už juos sumokėję aukščiausios klasės automobilių pirkėjai priversti stebėti, kaip jų asmeninė erdvė be ceremonijų paverčiama reklamos platforma. Tai ne pirmas skandalas dėl BMW skaitmeninės politikos – anksčiau bendrovė bandė įvesti mėnesinį mokamą abonementą jau įdiegtoms funkcijoms, tokioms kaip šildomos sėdynės ar adaptyvi pakaba, tačiau dėl aršios kritikos šios idėjos buvo priversta atsisakyti.
Pagalba “AC”
Komercinio turinio integravimas į šiuolaikinių automobilių borto sistemas tapo logiška automobilių pramonės perėjimo prie SDV (Software-Defined Vehicle) koncepcijos pasekmė. Šiuolaikinis automobilis vis labiau primena išmanųjį telefoną ant ratų: jis nuolat jungiamas prie interneto naudojant įmontuotą SIM kortelę, yra reguliariai atnaujinamas „per orą“ (OTA atnaujinimai) ir renka didžiulius telemetrijos masyvus apie savininką. Tai suteikia automobilių gamintojams technines galimybes užsidirbti pinigų salone esančioje medijos erdvėje. Nors norint pradėti animaciją su Žmogumi-voru, dabar reikalingas vairuotojo sutikimas (paspaudus ant banerio), ekspertai baiminasi, kad tai pavojingas precedentas. Ateityje automobilių gigantai skaitmeninius prietaisų skydelius gali paversti visaverčiu reklamos pajamų šaltiniu, transliuojančiu tikslinius vaizdo įrašus stabdymo, stovėjimo ar variklio užvedimo metu.
Komentarų nėra! Būkite pirmas.