Įsivaizduokite, kad perkate automobilį. Mokate tą pačią kainą kaip amerikiečiai – ne, net brangiau! Bet kai atsisėdate prie vairo, pamatote, kad jūsų automobilis neturi garso sistemos, navigacijos ir kelių kitų mygtukų. „Atsiprašome, – sako pardavėjas, – Europos Sąjungoje šios funkcijos neveikia.” Lygiai taip tuoj pasijus ir iPhone savininkai Lietuvoje ir visoje Europoje.
Apple ir Europos Sąjunga jau kurį laiką „kariauja”. Priežastis – DMA (Skaitmeninių rinkų aktas), kuris verčia tokius milžinus kaip Apple būti atviresnius konkurencijai. ES nori, kad iPhone’uose būtų galima naudoti ne tik App Store, bet ir kitas programėlių parduotuves. Taip pat privertė Apple atsisakyti savo Lightning jungties ir pereiti prie USB-C.
Apple to nelabai nori. Todėl dabar elgiasi kaip užsispyręs vaikas:
„Jei verčiate daryti tai, ko nenoriu, tai negausite naujų žaislų.” Tik šiuo atveju „žaislai” – tai iOS 26 funkcijos, kurių europiečiai tiesiog negaus.
Ko neteks lietuviai?
Apple oficialiai neskelbia, kokių funkcijų neteksime. Bet jau dabar žinoma, kad iOS 26 versijoje europiečiai negaus atnaujintų Apple žemėlapių funkcijų. Ir tai tik pradžia – tikėtina, kad sąrašas bus gerokai ilgesnis.
Bet problema ne tik su būsimomis funkcijomis. Lietuviai jau dabar neturi:
- Siri lietuvių kalba (nors apie ją kalbama jau metų metus)
- Apple Intelligence dirbtinio intelekto funkcijų lietuvių kalba
- Satelitinio ryšio ekstremaliais atvejais (funkcija, kuri gali išgelbėti gyvybę)
- iPhone Mirroring funkcijos Mac kompiuteriuose
Mokame daugiau, gauname mažiau
Štai kur skaudžiausia: iPhone’as Lietuvoje kainuoja brangiau nei JAV. Pavyzdžiui, naujas iPhone 16 Pro JAV kainuoja nuo 999 dolerių (be mokesčių), o Lietuvoje – nuo 1299 eurų. Net atsižvelgus į PVM ir valiutų kursus, vis tiek mokame daugiau.
Už ką mokame papildomai? Už privilegiją… negauti visų funkcijų? Tai lyg pirkti pilną Netflix prenumeratą, bet galėti žiūrėti tik pusę filmų.
Ar Apple elgiasi teisingai?
Iš vienos pusės, galima suprasti Apple poziciją. Europos Sąjunga verčia juos keisti verslo modelį, o tai kainuoja pinigus ir pastangas.
Iš kitos pusės – ar teisinga bausti vartotojus už reguliatorių sprendimus? Lietuviai ir kiti europiečiai nėra kalti, kad ES nori daugiau konkurencijos rinkoje. Mes tiesiog norime naudotis tuo, už ką sumokėjome.
Ką daryti?
Situacija primena, kad technologijų milžinai turi pernelyg didelę galią. Jie gali tiesiog „išjungti” funkcijas ištisam žemynui, jei nesutinka su vietos įstatymais.
Lietuviams belieka arba taikstytis su situacija, arba rinktis kitus telefonus. Android telefonuose tokių problemų nėra – ten visos funkcijos veikia nepriklausomai nuo geografijos.
O gal Apple pagaliau supras, kad europiečiai – ne antrarūšiai klientai? Kad mes irgi norime Siri, kuri kalba lietuviškai, ir visų kitų funkcijų, kuriomis mėgaujasi amerikiečiai?
Kol kas atrodo, kad Apple labiau rūpi principai nei klientų pasitenkinimas. O mes, lietuviai, toliau mokėsime premium kainas už ne visai premium produktą. Kaip sakoma – „nori turėti Apple, mokėk ir tylėk”. Tik ar ilgai taip tęsis?
