Prancūzijos Senatas priėmė drąsų sprendimą – uždrausti ultragreitosios mados milžinų „Shein” ir „Temu” reklamas. Tai tik dalis platesnio plano: ketinama apmokestinti itin pigius drabužius, kurie į rinką patenka vos per kelias dienas, ir uždrausti influencerių reklamą, skatinančią besaikį pirkimą.
Kas keičiasi Prancūzijoje?
Naujasis įstatymas numato:
- 5 eurų mokestį už kiekvieną parduotą ultragreitosios mados prekę
- Iki 2030 metų šis mokestis didės iki 10 eurų
- Visišką tokių prekių reklamų draudimą
- Surinktas lėšas ketinama skirti tvariems gamintojams remti
Prancūzija taptų pirmąja valstybe pasaulyje, taip griežtai reguliuojančia ultragreitosios mados rinką. Nors šie apribojimai nepalies Europos greitosios mados prekės ženklų, signalas aiškus – laikas keistis.
Kodėl tai svarbu?
„Prancūzai parodė lyderystę kovojant su ultragreitąja mada. Be konkrečių veiksmų situacija tik blogės – tekstilės pramonė eikvos vis daugiau gamtos išteklių, didės CO2 emisijos, plėsis sąvartynai,” – perspėja VšĮ Aplinkos apsaugos instituto vadovė Nino Inasaridze.
Ultragreitosios mados prekės ženklai, pasitelkdami socialinius tinklus ir influencerius, nuolat skatina pirkti daugiau, akcentuodami nepaprastą pigumą ir kasdien besikeičiančias tendencijas.
O kas vyksta Lietuvoje?
Lietuvoje kol kas nėra įstatymo, reguliuojančio tekstilės gamintojų ir importuotojų atsakomybę. Tačiau viešoji įstaiga „Tekstilės tvarkymas” jau dabar kuria efektyvią tekstilės atliekų surinkimo ir perdirbimo sistemą.
„Be gamintojų ir importuotojų atsakomybės principo neįmanoma tinkamai spręsti tekstilės atliekų problemos. Nuo jų priklauso, kokios kokybės ir ilgaamžiškumo drabužiai pasieks vartotojus,” – pabrėžia Kristina Juškevičienė, VšĮ „Tekstilės tvarkymas” vadovė.
Ką reiškia gamintojų atsakomybė?
Tai ne tik finansinis įnašas į atliekų tvarkymą. Gamintojai turėtų:
- Kurti lengviau perdirbamus produktus
- Mažinti perteklinę gamybą
- Užtikrinti audinių atsekamumą
- Skaidriai informuoti apie produkto sudėtį ir gamybos sąlygas
- Kurti drabužius, kuriuos galima pataisyti
Ateities vizija
„Tvari mada prasideda ne nuo naujos kolekcijos, o nuo naujo požiūrio. Tekstilės pramonė privalo atsisakyti ultragreitosios mados logikos ir kurti ilgaamžius produktus,” – apibendrino K. Juškevičienė.
Prancūzijos pavyzdys rodo – pokyčiai įmanomi. Belieka klausimas: ar Lietuva seks šiuo pavyzdžiu, ar lauks, kol problema taps dar didesnė?
Ką galime daryti jau dabar?
- Rinktis kokybiškesnius, ilgiau tarnaujančius drabužius
- Vengti impulsyvių pirkimų
- Palaikyti tvarius prekės ženklus
- Taisyti, o ne išmesti
Laikas keisti ne tik spintų turinį, bet ir mąstyseną apie madą.
