„Facebook“ skaitys tavo privačias žinutes. Ar galima tai sustabdyti?

„Facebook“ privatumą saugančia įmone niekada garsėjęs nebuvo, bet galėjo atrodyti, kad net ir „Meta“ (po kurios sparnu veikia „Facebook“, „Instagram“ ir „WhatsApp“) turi bent kažkokias ribas. Pasirodo – ne.

Įmonė oficialiame Marko Zuckerbergo tinklaraštyje paskelbė planą, kuris bus įgyvendintas iki šių metų pabaigos. Tai itin svarbu, nes liečia būtent tai, ką vartotojai rašo žinutėse, kurios iki šiol buvo laikomos privačiomis ir nematomomis kitiems be aiškaus sutikimo. Šiuos duomenis jie nori panaudoti, žinoma, uždarbio tikslais, nors oficialiai kalba apie „geresnę patirtį naudojantis programėlėmis“.

„Facebook“ skaitys privačias žinutes su dirbtiniu intelektu

„Meta“ paskelbė taisyklių atnaujinimą, pagal kurį privačios vartotojų žinutės su dirbtinio intelekto funkcijomis – tiek tekstinės, tiek balso pokalbiai su Meta AI „Facebook“ ir „Instagram“ programėlėse – bus naudojamos turinio rekomendacijų ir reklamų personalizavimui.

Informuoti vartotojus apie šiuos pakeitimus planuojama pradėti 2025 m. spalio 7 d., o įsigalios jie gruodžio 16 d.

Pagrindinė priežastis – didžiulė „Meta“ AI vartotojų bazė. Oficialiai skelbiama, kad daugiau nei milijardas žmonių jau naudojasi „Meta AI“. Tai reiškia potencialą uždirbti milijardus dolerių iš dar tikslesnės reklamos.

Kaip tai atrodys praktikoje?

Jei, pavyzdžiui, su „Meta AI“ kalbėsi apie žygius kalnuose, algoritmai gali pradėti rodyti daugiau turizmo grupių, įrašų apie žygių takus ar reklamų apie žygio batus.

„Meta“ pabrėžia, kad nebus naudojamos vadinamosios jautrios kategorijos – tokios kaip religija, seksualinė orientacija, sveikata, politinės pažiūros, rasė ar etninė kilmė – reklamos taikymui. Tačiau kompanija taip pat priduria, kad kita informacija iš pokalbių su AI bus naudojama visoje „Meta“ produktų ekosistemoje.

Kodėl tai kelia nerimą?

Iš pirmo žvilgsnio gali atrodyti nekaltai. Tačiau verta prisiminti, kad „Meta“ jau turi ne vieną skandalą dėl duomenų nutekinimo ir galimo pardavimo trečiosioms šalims.

Be to, pokalbiai su AI – daug turtingesni semantine informacija nei vienas „patinka“ paspaudimas. Jie atskleidžia dabartinius tavo interesus, planus, nuotaikas. Algoritmai tokią informaciją gali panaudoti daug efektyviau, kad sukurtų itin tikslų vartotojo profilį.

„Meta“ aiškina, jog tai tik personalizacijos tęsinys, o ne visiškai naujas modelis. Tačiau esmė tokia: tavo pokalbiai padės juos greičiau „mokyti“ apie tave pačią ar patį.

Ar galima to išvengti?

Deja, pilnai išvengti – neįmanoma.

• Galima naudotis įprastais reklamos nustatymų ribojimais („Meta“ leidžia pasirinkti mažiau aktualių temų).
• Galima tvarkyti paskyrų sujungimą „Account Center“, kad pokalbiai vienoje programėlėje mažiau paveiktų kitą.
• „Meta“ žada, kad pokalbių metu matysi aiškesnius indikatorius – pavyzdžiui, simbolį, rodantį, kad mikrofonas įjungtas.

Tačiau tai nekeičia fakto, kad turinys bus naudojamas algoritmams.

Vienintelė patikima priemonė – visai nesinaudoti „Meta AI“ funkcija. Tai skamba primityviai, bet kol kas tai vienintelis būdas apsisaugoti nuo savo pokalbių analizės reklamos tikslais.

Ką tai reiškia vartotojams?

Praktiškai tai reiškia, kad vartotojai netenka dar vieno privatumo sluoksnio. Oficialiai sakoma – dėl „patogesnės patirties“. Realiai – tai dar labiau išplėtota vartotojų profiliavimo sistema.

Jeigu nori bent kiek riboti poveikį:

• venk pokalbių su „Meta AI“;
• reguliariai tikrink reklamos nustatymus;
• nesiek „Facebook“, „Instagram“ ir „WhatsApp“ paskyrų tarpusavyje;
• rinkis alternatyvias programėles, nepriklausančias „Meta“.

Išvada

„Meta“ ėjimas rodo aiškią kryptį: pokalbiai su AI taps dar vienu duomenų šaltiniu reklamai. Nors įmonė ramina, kad „jautrūs duomenys“ nebus naudojami, vartotojų patirtis rodo – pasitikėjimas tokiais pažadais turėtų būti ribotas.

Svarbiausia taisyklė: jei nori, kad tavo pokalbiai nebūtų paversti reklamos įrankiu – nesikalbėk su „Meta AI“.